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Lembra da #Peloton? A empresa "Tech" americana de equipamentos para exercícios que bombou na pandemia com explosão de vendas já amarga uma queda de 85% em suas ações nos últimos 12 meses.
Vou explicar os 9 motivos que contribuíram para essa queda:
Antes de entrar no mérito dos que causou esse precipício nas cotações, vale contextualizar que a queda recente é apenas uma volta aos patamares observados antes do BOOM (que fez a ação disparar 725%) no início da pandemia.
Mas por que a companhia teve essa valorização tão expressiva? Com a população dentro de casa, precisando se exercitar, houve um HYPE que gerou uma demanda explosiva sobre as bicicletas tech de exercícios da companhia.
Algo que deveria ser apenas positivo, gerou um problema enorme: A Peloton não conseguiu atender à super demanda, e provocou inclusive longas filas de espera para que fosse possível ter acesso a seus produtos.
Importante ter uma ideia do quão caros são esses produtos da Peloton: A versão mais básica custa US$ 1.495 (mais do que um Iphone 13 Pro Max de 512 Gb) - Imaginem por quanto esse brinquedinho já não é vendido aqui no Brasil...
Entretanto, 12 meses após o ápice, praticamente tudo deu errado para a empresa. Vamos aos 9 principais motivos:
1) A Peloton falhou no lançamento de sua esteira de baixo custo;
2) Acidentes com o produto que causaram a morte de uma criança;
3) Quando tudo parecia já ter dado errado, em dezembro/21, o seriado Sex and the City teve um episódio no qual um dos personagens tinha um ataque do coração ao usar uma bicicleta da Peloton.
A situação estava tão ruim para a empresa, que mesmo sendo algo fictício, as ações despencaram mais de 5% em um único dia após o episódio.
A Peloton até tentou fazer um comercial "ressuscitando" o personagem para contornar a situação, mas não houve qualquer efeito.
4) Em novembro de 2021, a companhia cortou suas projeções de vendas;
5) A competição se mostrou cada vez mais presente, com empresas como a Apple lançando aplicativos como o Fitness +, que ganhou bastante popularidade e se mostrou como uma grande ameaça ao sucesso da Peloton.
6) A Companhia teve que adiar em 1 ano a abertura de uma fábrica de US$ 400 milhões, alegando uma economia de custos de US$ 100 a US$ 200 milhões;
Mas o maior impacto aconteceu na noite de 20/01/2022, com o motivo #7.
7) A companhia emitiu uma carta pública em seu site, assinada pelo cofundador e CEO John Foley, onde anuncia que irá cortar sua produção significativamente, e está considerando eliminar empregos para "voltar aos trilhos do crescimento" (uma forma mais elegante de dizer que as coisas estão bem complicadas).
8) O fim dos lockdowns fez com que as pessoas (que lutaram para conseguir um espaço para os aparelhos em suas residências) agora considerassem voltar às academias tradicionais uma vez que não há a necessidade de ficar em casa.
9) A inflação de 7% em 2021 nos Estados Unidos fez com que muitos consumidores fossem mais cautelosos com seus gastos, e sem dúvidas reduziu o poder de compra para aparelhos tão caros como os da Peloton (+US$ 1500)
Agora que você já conhece os 9 motivos que causaram a queda da Peloton, vamos a um breve resumo do que podemos tirar de lição desse evento:
O que para os investidores antes era uma GROWTH STORY (narrativa de crescimento) parece agora ser uma história de sobrevivência para a Peloton, e os preços das ações não mentem ao cair 85%.
Esse é mais um exemplo onde a perfeição estava precificada, e o otimismo dos investidores levou à cegueira sobre as possibilidades.
Por esses e outros motivos, na Alkin Research fazemos uma análise imparcial e extremamente detalhada sobre as possibilidades para cada recomendação de investimento que disponibilizamos a nossos assinantes.
Confira também o vídeo com a análise completa:
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